TV 3.0: A nova fronteira da televisão aberta chega ao Brasil

A televisão aberta brasileira está prestes a viver uma de suas maiores transformações desde a digitalização em 2007. Com a chegada da TV 3.0, o setor entra em uma nova fase marcada pela integração com a internet, interatividade, personalização de conteúdo e qualidade audiovisual superior.

No Encontro ASSERPE 2025 – Rádio e TV na Era 4.0, que acontece nos dias 30 e 31 de outubro, no Recife, o tema será destaque nas discussões sobre o futuro da comunicação.

O que é a TV 3.0?

A TV 3.0 representa a evolução do sistema de radiodifusão, unindo o alcance universal da televisão aberta à tecnologia digital avançada. Entre suas principais características estão:

• Imagem em 4K e 8K e áudio imersivo, oferecendo uma experiência audiovisual de altíssima qualidade;
• Interatividade ampliada, permitindo que o público escolha câmeras, ângulos, narração ou receba conteúdos extras em tempo real;
• Publicidade segmentada, com anúncios personalizados de acordo com o perfil do telespectador;
• Integração fluida entre TV linear e on demand, sem necessidade de trocar de plataforma;
• Medição de audiência censitária, mais precisa e fiel à realidade.

O setor unido pela inovação

Durante o SET Expo 2025, CEOs das maiores emissoras brasileiras — Globo, SBT, Record e Band — reforçaram que a chegada da TV 3.0 abre novas oportunidades e exige união do setor.

Segundo Paulo Marinho (Globo), a TV 3.0 garantirá que a televisão aberta continue sendo um ponto de encontro dos brasileiros, com relevância cultural e qualidade de conteúdo. Daniela Beyruti (SBT) ressaltou a necessidade de garantir o acesso universal da TV aberta nos aparelhos.

O consenso entre os executivos é claro: a televisão aberta não é concorrente do digital, mas sim um ecossistema complementar, que precisa estar presente em todos os dispositivos e conectado às novas gerações.

Relevância para o futuro da comunicação

Para a radiodifusão, a TV 3.0 representa não apenas uma evolução tecnológica, mas também uma resposta estratégica ao avanço das plataformas de streaming. Para o público, significa mais liberdade, qualidade e interatividade. E para o mercado publicitário, abre espaço para campanhas ainda mais direcionadas e eficazes.

No Encontro ASSERPE 2025, especialistas, pesquisadores e lideranças do setor vão aprofundar esse debate, mostrando como rádio e TV continuam a se reinventar na era digital, com protagonismo e inovação.

Referência: O Globo – “TV 3.0 abre nova fronteira para as emissoras, afirmam CEOs dos maiores grupos do Brasil”